市场营销环境深度解析与实践.pptVIP

营销环境分析的目标;资料：宝洁企业的教训;对营销环境的态度;企业的微观环境;宏观环境;第一节微观环境

微观环境是指与企业关系密切、能够影响企业营销的各种原因，涉及：

;一、企业（企业内部的环境）;二、市场营销中介（MarketingIntermediaries)

1、经销商；

2、货物储运商；

3、营销服务机构；

4、金融中介

;四、市场（顾客）

营销学是依据购置者的购置目标进行市场分类的。

消费者市场

企业市场

中间商市场（转售商市场）

政府市场

国际市场

;

五、竞争者（Competitors)

一种企业想要获得成功，就必须比竞争对手做的更加好，让顾客更满意。

不存在适用于所有企业的战无不胜的营销战略。每个企业都应考虑与竞争对手相比，自己独特的企业规模与市场定位。;六、公众（Public）

指对企业实现其营销目标组成实际或潜在影响的团队。

1、金融公众，影响企业获得资金的团队；

2、媒体公众，含有广泛影响的大众媒体；

3、政府公众，管理企业活动的政府机构；;

4、