百雀羚琥珀美肤方案攻略.pptVIP

跨越北纬30度●东方之美

百雀羚下半年“琥珀计划”整合营销活动第一季结案报告;活动背景;此次“北纬30°·琥珀计划”的活动目标在于传承与弘扬中国草本文化及民间艺术，我们从7个省份里各挑选出一种最含有代表性的草本植物，以该植物为配方开发出限量版面膜，再将该限量版产品在天猫、聚划算等平台进行全球首发！;活动主题;通过虚实结合，

传输品牌核心价值—传输优质草本护肤产品

;活动推广方略;活动目标;活动回忆;此次活动亮点(1);此次活动亮点(2);此次活动亮点(3);站内热门频道与站外资源相互配合，达成品牌宣传和销售的双赢的目标。;我们在浙江卫视，江苏卫视，湖南卫视等电视广告片里植入“琥珀计划”活动预告信息！向消费者宣传“琥珀计划”，为活动充分预热。;99家地方电视台助力微电影（12分钟微电影）传输。;此次活动亮点(7);七彩北纬30°

旅行袋;活动回忆;活动预热——引发消费者对琥珀计划关注;活动预热1——微电影;时间：9月10日-10月17日

传输形式：软文推广、互动活动、有奖活动

缘由：

微博是热门的口碑传输媒体，消费者黏性较高，易于进行传输。利用微博传输“琥珀计划”，并配合宣传微电影。全程报道“琥珀计划”，并结合节点针对性进行传输。

落地媒体：微博;活动预热3——店铺日常、淘宝其它活动预热;活动预热4——8.17-8.19聚划算品牌团预热;8.17-8.1