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- 2026-07-04 发布于河北
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营销执行力：过程治理
营销包含过程和结果，而前者往往被忽视，企业总是过分地追求结果，尤其在一个市场
竞争极为激烈的环境中。营销结果是瞬间的行为，无法治理，于是，只关注结果的营
销，其执行力也就无从淡起。
很多企业，尤其是中小企业中，这是普遍存在的一种现象，只要营销结果，不管营
销过程。缘由先且不谈，导致的结果是营销工作的短期行为过多，仅仅以完成企业下达
的营销任务为行为目的，而不是着力建设和规范完善的营销体系。由此产生了一系列的
疑问：没有方法准时发觉营销过程中的疑问并予以解决；营销网络中价格体系混乱；利
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