传播心理学视域下网络红人受众心理探究：现象、机制与影响.docx

传播心理学视域下网络红人受众心理探究：现象、机制与影响

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，信息传播方式发生了翻天覆地的变化，网络红人（以下简称“网红”）这一新兴群体应运而生，并迅速在网络空间中占据了重要地位。从早期活跃于各大论坛的文字网红，到以社交平台为载体的图文网红，再到富媒体时代孕育出的播客网红，网红的形式和内容不断迭代更新。特别是进入移动互联网时代，社交媒体平台如抖音、快手、微博等的兴起，为网红的产生和发展提供了更加广阔的土壤。

根据艾瑞咨询集团联合微博数据中心发布的《2016网红生态白皮书》，2016年1-5月，选取的3.6万个典型网红账号