中国广告业发展指数报告（2026）_51页_21mb.pptxVIP

中国广告业发展指数报告;i;中国广告业发展指数报告（2026）;iii;V;第一章|总体分析;;3;;第一章|总体分析

区域发展格局鲜明：东部高地引领稳固，中西崛起优化布局

2025年，广告业的区域发展格局有所变化：东部优势持续巩固，中西部加速发展，整体布局更趋合理。目前，东部地区、中部地区、西部地区、东北地区的广告业务收入占全国收入的比重分别为84.4%、8.6%、6.7%、0.3%，与2020年相比，东部地区占比降低0.6个百分点，其释放的发展空间主要由西部地区承接，显示出产业向内陆梯度转移的积极信号。根据指数测算结果1，2025年，5个先导级地区（北京、上海、江苏、浙江、广东）全部位于东部地区，持续发挥对全国广告业高质量发展的引领作用；9个优势级地区呈现加速崛起态势，不仅有东部地区的天津、福建、山东，更有来自中西部地区的安徽、江西、河南、湖北、重庆、四川，重庆则是首次晋级优势级成为中西部加速崛起的生动体现。;;第一章|总体分析;中国广告业发展指数报告（2026）;第二章|产业实力;;11;;第二章|产业实力

二、产业结构：规模效应红利增大，规下企业稳中有进

2025年，广告业产业结构2指标增长至181.8点，较上年增长21.1%。头部大型广告企业市场集中度稳步提升，综合竞争力、品牌影响力、产业链整合能力持续跃升。一批中小微广告企业在