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2026年广告策划师实操试题及答案

奈雪的茶计划2026年4月推出针对年轻办公人群的功能性新品「茯湿轻饮」，产品主打低GI、药食同源配方（添加茯苓、薏苡仁、赤小豆提取物），0卡糖，定价18元/杯，目标上市首月全国线下门店动销突破120万杯，品牌核心诉求是强化奈雪“健康茶饮”的用户心智，而非单纯卖货。本次推广总预算150万元，要求线上推广预算占比60%，线下占比40%，要求策划30天新品上市全链路推广方案，明确核心策略、媒介排期、预算分配、效果评估指标四个核心模块内容。

某本土宠物医疗品牌「瑞鹏宠物医院」2025年Q4用户调研显示，品牌当前核心舆论痛点是“收费不透明、小病大治”，18-35岁养宠