完美日记品牌营销策略分析2.docx

摘要

随着现代社会和我国普遍居民物质生活水平的进一步提高,人们对于化妆品的要求也在逐渐提高。我国经济和20多年来,我国在全球各地区的化妆品市场产业销售额每年平均以24%的快速速度持续增长,高峰年销量已经到达41%,由此可见,化妆品行业是一个非常具有发展潜质的行业。而且随着化妆品品牌的多样性以及小众品牌使用感的提升,人们逐渐意识到彩妆并不一定要追求大牌子。从前几年开始小众国货品牌开始崛起,各种国货彩妆品牌出现在抖音、小红书、哔哩哔哩、微博等社交平台上获得非常高频次的曝光,完美日记品牌也通过互联网营销的便利体现了一次流量的变现,实现了短时间内的快速发展。本文通过运用品牌形象理论、品牌定位理论