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医药市场营销模考试题与参考答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.下列关于医药市场特点的描述中，错误的是（）

A.需求具有刚性，受价格波动影响较小

B.消费者决策依赖专业信息，医患角色分离

C.市场准入门槛低，竞争主体多元化

D.政策监管严格，受法律法规影响显著

2.某药企针对糖尿病患者开发了一款新型胰岛素笔，将目标市场锁定为45-65岁、合并心血管并发症的Ⅱ型糖尿病患者，这种市场细分依据是（）

A.地理变量

B.行为变量

C.人口变量与心理变量结合

D.人口变量与利益变量结合

3.OTC药品（非处方药）与处方药的核心区别在于（）

A.药品疗效强度

B.消费者