快时尚品牌官网中的可持续性话语（“环保”“再生”）与产品页脱耦分析 .docxVIP

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快时尚品牌官网中的可持续性话语与产品页脱耦分析

摘要

本文聚焦快时尚品牌官网中可持续性话语与产品页实质信息的脱耦现象，旨在揭露漂绿行为及其对消费者信任的侵蚀机制。研究首先提出话语承诺与供应链数据背离的核心问题，随后通过文本挖掘与数据对比分析问题的结构性成因与内在矛盾。

在理论解析部分，本文界定脱耦本质为象征性合规，并阐释其从话语掩饰到信任崩塌的作用逻辑。基于此，本研究构建了“话语-数据脱耦度模型”，量化漂绿程度，论证其解释力优于既有理论。结论指出，脱耦是快时尚应对制度压力的异化策略，需从话语透明与供应链穿透两方面寻求治理。

本文逻辑遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的递进思路，核心在于理论框架的建构与漂绿机制的深度剖析，为识别与规制时尚产业漂绿行为提供理论支撑。

第一章绪论

1.1研究背景

近年来，全球气候变化与资源枯竭问题日益严峻，纺织服装行业作为高污染、高耗能产业，长期处于环保舆论的风口浪尖。快时尚模式凭借极速响应与低价倾销，加剧了纺织品浪费与碳排放，引发社会强烈指责。

面对外部制度压力，快时尚品牌纷纷在官网增设“可持续性”专栏，高频使用“环保”“再生”“绿色”等话语，试图重塑负责任的企业形象。然而，这种话语建构往往与真实供应链操作脱节，形成“说做分离”的矛盾格局。

现有研究多聚焦于宏观环保政策或单一营销策略，对品牌内部话语系统与产品实质数据间的微观断裂