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营销策划实践考试题及答案

一、单项选择题（共20分，每题2分）

1.在STP理论中，S代表的是（）。

A.市场细分

B.目标市场

C.市场定位

D.市场战略

2.4P营销组合理论中，代表“促销”的英文缩写是（）。

A.Product

B.Price

C.Place

D.Promotion

3.4C营销理论强调以消费者为中心，其中C代表的是（）。

A.Cost（成本）

B.Convenience（便利）

C.Communication（沟通）

D.Consumer（消费者）

4.某企业为了迅速占领市场，将产品价格定得较低，以吸引大量消费者，这种定价策略属于（）。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.心理定价

D.差别定价

5.品牌资产的核心组成部分不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.产品质量

6.在营销渠道中，生产者直接将产品销售给最终消费者的渠道模式称为（）。

A.长渠道

B.短渠道

C.直接渠道

D.间接渠道

7.市场调研中，通过实地考察、观察、实验等方法收集一手资料的方式属于（）。

A.二手资料调研

B.问卷调查

C.实地调研

D.文献研究

8.下列哪项不属于促销组合的要素？（）

A.广告

B.公共关系

C.人员推销

D.产品研发

9.当企业面临外部环境变化