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市场营销策略制定与管控实务.pptx

市场营销策略制定与管控实务.pptx

    第三章;学习目标：

    掌握企业战略规划的主要内容和详细环节

    明确市场营销活动过程的环节;营销好的成果从何而来？;一、好的成果由结构决定;二、好的结构从战略中来;什么是企业使命？

    界定企业使命的参照原因？

    案例：1.农药企业的使命

    2.搓衣板的命运

    3.保健品的定位

    ;四、怎样规划企业战略;企业战略规划的含义（StrategicPlanning））;1.企业战略(corporatestrategy)。

    2.经营单位战略(business-levelstrategy)。

    3.职能战略(functionalstrategy).

    ;●名牌战略阶段（198

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