文创发展公司品牌联名活动策划与执行管理制度.docx

文创发展公司品牌联名活动策划与执行管理制度

总则

1制定目的

为规范公司文创品牌联名项目的合作筛选、方案策划、内容审核、落地执行、过程管控、收尾复盘全流程工作，建立标准化、合规化、可落地的联名活动管控体系。文创行业品牌联名是提升产品调性、拓宽用户圈层、强化品牌影响力、实现双向流量互导的核心运营方式，具备合作主体多元、创意内容灵活、活动周期短、营销节奏快、舆论关注度高、知识产权关联性强的行业特性。现阶段公司联名活动管理缺乏统一制度约束，存在合作方筛选标准模糊、联名策划方案随意、活动权责划分不清、执行流程混乱、内容审核缺位、落地进度失控、后期复盘缺失等实操问题。日常运营中频繁出现联名品牌调性不匹