2026年市场营销专业题库市场调研篇.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销专业题库市场调研篇

一、单项选择题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，通过问卷、访谈等方式直接收集第一手资料的方法称为（）。

A.观察法

B.实验法

C.文献研究法

D.二手资料分析

答案：D

2.某企业为评估新产品在目标市场的接受度，选择100名消费者进行试用并收集反馈，该方法属于（）。

A.定性调研

B.定量调研

C.横断面调研

D.时间序列调研

答案：B

3.在SWOT分析中，“T”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

答案：D

4.某调研公司通过街头拦截访问了解消费者对某品牌的认知度，该方法属于（）。

A.邮寄问卷法

B.电话访谈法

C.网络调查法

D.观察法

答案：B

5.市场调研报告中，用于展示数据趋势的图表通常是（）。

A.饼图

B.折线图

C.散点图

D.热力图

答案：B

6.在数据分析中，将多个变量组合成单一分数的方法称为（）。

A.主成分分析

B.相关分析

C.回归分析

D.方差分析

答案：A

7.某企业调研发现，消费者购买决策受社交网络影响较大，这种调研结果属于（）。

A.人口统计学变量

B.心理变量

C.行为变量