2026年营销分析师营销策划案例数据分析应用实操练习.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年营销分析师营销策划案例+数据分析应用实操练习

一、案例分析题（共3题，每题20分，合计60分）

1.题目：某品牌在成都地区的线上营销策划与数据应用分析

背景：

某国内美妆品牌“花漾肌密”计划于2026年在成都地区开展线上营销活动，目标是为其新推出的“抗蓝光精华液”提升销量。成都市场年轻女性消费者占比高，对线上社交平台依赖度强，但对产品功效和价格敏感。品牌需结合地域文化和消费习惯，制定整合营销方案，并利用数据分析优化投放效果。

要求：

（1）分析成都地区美妆市场消费者特征及线上营销偏好，提出针对性的营销策略（如平台选择、内容形式、促销方式）。

（2）设计一个包含数据监测指标的营销方案框架，并说明如何利用数据分析工具（如Excel、Python或BI工具）评估活动效果。

（3）假设活动期间收集到用户行为数据（如点击率、转化率、用户反馈），请设计一个数据分析步骤，并解释如何通过数据洞察调整营销策略。

2.题目：某电商平台在杭州地区的下沉市场营销案例

背景：

某跨境电商平台“海淘优品”计划于2026年进入杭州周边的县级市市场（如桐庐、建德），目标是为中老年消费者提供海外商品。该群体对价格敏感，但注重商品品质和售后服务。平台需结合本地消费习惯，制定低成本高效率的营销方案。

要求：

（1）分析杭州下沉市场消费者的线上购物行为特征，并