深圳大学高级战略管理攻略.pptVIP

使命陈述;名人名言;战略管理;本章主要内容;本章思考讨论问题;案例分析;讨论问题：;名人名言;战略管理的过程;§1.世界级“金牌”得主成功的奥秘:

企业使命;企业时刻面临生命周期

的挑战;核心点;“目光远大”企业的标准;二、“目光远大”企业

八大特征;§2.企业使命（Mission）的内涵;核心点;德鲁克如是说;二、为何要建立企业使命?;与企业使命相关的名词

及关系;各元素之间关系;实例分析：松下企业使命;Coca—Cola可口可乐企业使命;AppleComputer苹果电脑

企业使命;AvonProducts,Inc.雅芳企业

使命

;三、企业使命定位三要素;一首歌谣;盛道包装集团使命;比较“需求导向”与“产品导向”表述使命;2.经营哲学定位;实例分析：麦当劳;

IBM

;

默克企业

;华为企业;核心点;3.企业形象定位;核心点;埃克森企业;哥伦比亚电影企业;§3.企业使命表述的要诀;表述要诀;二、怎样编写“企业使命报告书”？;表述范围既不能太宽

也不能太窄;表述范围既不能太宽

也不能太窄;例：以“经营定义作业单”为基础

进行归纳;;;三、全球优秀企业“使命报告书”摘选;三菱企业;菲利浦·莫里斯企业