奥美品牌+整合传播可以帮助康佳的销售.ppt

品牌+整合传播可以帮助康佳;内容提要彩电市场环境消费者是如;彩电市场环境;99年彩电生产量 9;三年间市场份额成长趋势;1998年主要品牌彩电累计零售;启示目前电视机市场可以按市场份;彩电供过于求，消费者需求放缓竞;康佳99年的主要策略产品提升产;在现有的计划下,做好推广的工;整合传播如何协助;消费者是如何购买彩电的;消费者是如何选购电视机的？原;在消费者想买电视机时,就和他;消费者的购买过程复杂,思考时;消费者调研的发现;面对许多品牌，消费者怎么选？;选择首先过三关:国产名牌对比;侯选名牌代表了什么？消费者认;为什么在侯选名牌中选了A，而不;“某方面好一点”包括过去的使用;要在与消费者接触的各个层面,;各种传播工具在不同阶段扮演的角;在“思考购买什么功能的彩电”阶;地面传播提供详尽的产品信息和服;在“品牌选择”阶段广告传播积累;品牌的核心沟通概念贯穿其中才会;品牌核心广告公关店头展示企业识;完整的传播沟通在购买的决定过程;康佳品牌传播;影响消费者品牌选择的因素品质价;因此在产品、价格趋于同质化的情;如何从传播层面建立康佳独特的品;康佳的发展目标和策略发展目标在;沉淀下来的方向是什么？高科技;市场趋势-短期/国内更新换;市场的趋势-长期/国际数字;消费者现在如何看康佳？康佳品;因此,我们进行了武汉和广州的消;品牌认知--长虹直接联想;