出境游营销策略探讨.pptVIP

旅游市场营销;结构模型图;第一章旅游市场营销概论;学习目标;一、旅游市场

（一）旅游市场的概念

作为市场的一种分支，旅游市场具备市场的本质特征，是旅游产品商品化的场所，是旅游企业和旅游者的中介。;（二）旅游市场的特点

;;（二）旅游市场营销的特点;第二节旅游市场营销的发展概述;第二节旅游市场营销的发展概述;第二章旅游市场营销环境分析;学习目标;;自然环境主要是指影响旅游企业营销活动的自然资源。旅游企业应注意自然资源面临的难题和趋势，如资源短缺、环境污染严重、能源成本上升等。;第二节旅游市场营销微观环境分析;第三节旅游市场营销机会—风险分析;第三节旅游市场营销机会—风险分析;第三节旅游市场营销机会—风险分析;;二、中国旅游业的应对方略;第三章旅游市场营销调研与预测;学习目标;第一节旅游市场营销信息系统;第一节旅游市场营销信息系统;第二节旅游市场营销调研;第二节旅游市场营销调研;第二节旅游市场营销调研;第二节旅游市场营销调研;第三节旅游市场预测;第三节旅游市场预测;第三节旅游市场预测;第四章旅游市场细分与目标市场选择;学习目标;第一节旅游市场细分;第一节旅游市场细分;第一节旅游市场细分;第一节旅游市场细分;第一节旅游市场细分;第二节旅游目标市场选择;第二节