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企业市场营销调研与市场分析手册

1.第1章市场调研基础与方法

1.1市场调研的定义与作用

1.2市场调研的类型与方法

1.3市场调研的步骤与流程

1.4数据收集与分析工具

1.5市场调研的伦理与合规性

2.第2章市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.2微观环境分析

2.3行业竞争分析

2.4顾客需求分析

2.5市场趋势与预测

3.第3章市场细分与目标市场选择

3.1市场细分理论与方法

3.2目标市场选择策略

3.3市场定位与差异化

3.4市场细分的实施与管理

4.第4章市场营销策略制定

4.1市场营销战略规划

4.2产品策略与定价策略

4.3促销策略与渠道策略

4.4市场营销组合策略

5.第5章市场营销执行与控制

5.1市场营销计划的制定与执行

5.2市场营销活动的实施与监控

5.3市场营销效果评估与反馈

5.4市场营销控制与调整

6.第6章市场营销风险管理

6.1市场风险的识别与评估

6.2风险应对策略与预案

6.3风险管理的实施与监控