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数字化转型下银行理财产品营销策略创新与实践——基于客户需求导向的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着我国经济的快速发展和居民财富的不断积累，人们对财富管理的需求日益增长。银行理财产品作为一种重要的投资工具，因其相对稳健的收益、多样化的投资选择以及银行的信誉保障，受到了广大投资者的青睐，在金融市场中占据着重要地位。

我国银行理财业务起步于2004年，光大银行发行了国内首款外币理财产品和人民币理财产品，正式拉开了银行理财发展的大幕。在随后的发展历程中，银行理财业务经历了多个阶段。2009-2012年是非标拉动高增长阶段，理财产品规模迅速扩大；2013-2017年出现同业