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2026年旅游管理与服务标准题库：目的地营销与推广策略

一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）

1.某海滨城市为吸引冬季游客，推出“暖冬度假套餐”，该策略属于目的地营销中的哪种类型？

A.事件营销

B.产品组合营销

C.季节性营销

D.文化体验营销

2.在社交媒体平台上推广云南丽江古城，最适合采用哪种内容形式？

A.数据报告

B.短视频走心叙事

C.官方公告

D.学术论文

3.某景区通过合作旅行社推出“一日游+民宿体验”打包产品，属于目的地营销中的哪种策略？

A.交叉营销

B.直销策略

C.口碑营销

D.线上广告

4.目的地品牌形象的核心要素是什么？

A.价格竞争力

B.独特文化符号

C.交通便利性

D.线路多样性

5.某城市通过举办国际马拉松赛事吸引游客，属于目的地营销中的哪种方法？

A.公关活动

B.价格促销

C.线上广告

D.体验式营销

6.在目的地营销中，KOL（关键意见领袖）的作用主要体现在什么方面？

A.提供数据支持

B.口碑传播

C.线上竞价排名

D.政策制定

7.某旅游平台通过用户画像分析，精准推送海南三亚度假信息，属于哪种营销方式？

A.传统广告

B.大数据营销

C.线下推广

D.意见领袖营销

8.目的地营销中，“故事化叙事”的主要目的是什