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消费者对“碳中和”产品的支付意愿与标签信任度——基于线上实验的证据

摘要

随着全球气候治理进程的加速，“碳中和”产品逐渐成为消费市场的新兴力量。然而，消费者对碳标签的信任度如何影响其支付意愿，仍是消费经济学领域亟待解析的盲区。本文基于线上选择实验，系统探究了不同碳标签类型与价格组合对消费者支付溢价的影响，并深入剖析了认证机构公信力的调节机制。全文遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的递进逻辑展开。第一章揭示碳中和消费中的信任赤字问题；第二章梳理国内外相关文献，确立研究切入点；第三章界定核心概念并构建理论基础；第四章剖析碳标签信任困境的生成脉络与内在矛盾；第五章阐释认证公信力调节支付意愿的深层机制；第六章提出碳标签信任重构的理论框架；第七章总结结论并提炼实践启示；第八章反思局限并展望未来。研究表明，第三方认证标签能显著提升支付溢价，且认证机构公信力在此过程中发挥关键正向调节作用。本文核心在于构建“标签-信任-溢价”的理论框架，为破解碳中和产品市场失灵提供学理支撑。

第一章绪论

1.1研究背景

在全球气候变化加剧的现实背景下，绿色低碳转型已成为社会经济发展的必然趋势。中国明确提出“双碳”目标，推动经济社会全面绿色转型。在此宏观语境下，消费领域的降碳潜力逐渐释放，“碳中和”产品作为绿色消费的物质载体，正以前所未有的速度涌入市场。从低碳食品到零碳服饰，碳中和概念正在重