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2026年旅游管理目的地规划与营销策略考核试题

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在制定2026年旅游目的地规划时，以下哪项因素对游客决策的影响最为显著？

A.交通基础设施完善度

B.目的地文化独特性

C.线上营销预算投入

D.旅游政策优惠力度

2.若某海滨城市计划在2026年打造“蓝色生态旅游品牌”，最有效的营销策略是？

A.侧重传统观光游宣传

B.强化社交媒体KOL推广

C.联动环保组织举办主题活动

D.降低门票价格吸引大众游客

3.在目的地生命周期理论中，处于“衰退期”的目的地应优先采取以下哪项措施？

A.完善旅游配套设施

B.推出创新体验产品

C.降低营销成本压缩开支

D.提升品牌国际化形象

4.若某山区目的地计划通过“非遗研学”项目吸引家庭客群，其核心竞争力应体现在？

A.低价策略降低消费门槛

B.亲子互动环节设计

C.城市交通便利性保障

D.媒体广告高频投放

5.在目的地营销4R理论中，“Relevance（关联性）”指的是？

A.游客与目的地的情感联结

B.营销信息与游客需求的匹配度

C.线上推广渠道的覆盖范围

D.旅行社合作网络的广度

6.若某古镇景区2025年游客量下降20%，最合理的应对策略是？

A.立即关闭部分非核心景点以提升品质

B.加大促