第8章价格决策.pptx

第六章价格决策;第一节影响定价的因素;一、定价目标;二、本钱因素——最低限

1、总固定本钱〔TFC〕与平均固定本钱〔AFC〕

2、总可变本钱〔TVC〕与平均可变本钱〔AVC〕

3、总本钱〔TC〕与平均总本钱〔ATC〕

4、边际本钱〔MC〕:

每多生产一个产品所增加的本钱

边际收益：

每多销售一个产品所增加的收入.

边际奉献=边际收益--边际本钱;互补品如何定价？利润才能最大？;博士伦隐形眼镜定价;1、需求与价格：相互制约

2、需求弹性：;四、竞争类型与价格

1、完全竞争

2、垄断竞争〔不完全竞争〕

垄断竞争是一种介于完全竞争和纯粹垄断之间的市场形势

3、寡头垄断竞争:少数几个大公司的竞争

完全寡头：即无差异寡头，少数几个大公司生产的产品相同。

不完全寡头：即差异寡头，少数几个大公司生产的产品有差异。

4、纯粹垄断

纯粹垄断〔或完全垄断〕是指在一个行业中某种产品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制;第二节定价方法;2、收支平衡或目标利润定价法

〔1〕收支平衡定价

收入=支出

P×Q=TFC+TVC=TFC+AVC×Q

收支平衡价格P=TFC/Q+AVC

(保本价格)

收支平衡销量Q=TFC/〔P-AVC〕

〔保本销量〕;收支平衡定价与目标利润定价;3、边际本钱定价

即定价只考虑变动本钱，不考虑固定本钱。

边际奉献=边际收益—边