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2026年高级市场营销经理案例分析模拟题

一、案例背景分析题（共3题，每题10分，合计30分）

案例背景：

某跨国快消品公司（以下简称“公司”）在中国市场运营多年，旗下核心产品“乐享”系列酸奶因口味单一、品牌老化，市场份额连续三年下滑。2025年，公司决定进行品牌焕新，并委托其中国区市场营销团队制定“乐享”品牌升级及数字化营销策略。团队面临的核心挑战包括：如何通过产品创新和营销创新提升品牌年轻化形象？如何利用大数据和社交媒体提升用户互动和复购率？如何平衡传统渠道与新兴渠道的投入？

问题：

1.结合案例背景，分析“乐享”品牌面临的主要市场挑战，并指出其根本原因。

2.若您是该团队负责人，提出三个关键的产品创新方向，并说明其市场逻辑。

3.设计一个整合营销方案，涵盖至少两种数字营销工具和一种传统营销手段，并说明选择理由。

二、数据分析与解读题（共2题，每题15分，合计30分）

数据背景：

某电商公司通过用户行为数据分析发现，“乐享”酸奶的主要购买群体集中在25-35岁的都市白领，但复购率仅为32%。此外，数据显示，在抖音平台，关于“乐享”的讨论中，提及“健康”“便携”的评论占比45%，而提及“口味”“包装”的评论占比仅20%。

问题：

1.根据上述数据，分析“乐享”酸奶在用户购买行为和品牌认知方面存在哪些问题？

2.若公司计划通