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国家开放大学传播效果研究核心内一、传播效果概述

核心要点

基本概念：传播效果是指传播者发出的信息经媒介传至受众，引起受众思想观念、行为方式的变化。狭义上特指带有说服动机的传播行为带来的受众变化；广义上则涵盖传播活动对受众和社会产生的所有客观影响。

效果的核心层次：

微观个体层面：认知效果（知识、认知的改变）、态度/情感效果（态度、情绪的变化）、行为效果（行为的实际改变）

宏观社会层面：环境认知、社会价值形成与维护、社会行为示范，是媒介对整个社会的长期影响

课程核心目标：掌握传播效果的发展历程、微观与宏观的效果理论，能独立分析不同场景下的传播影响，理解媒介与社会的互动关系。

二、传播效果研