2025年大二（广告学）广告学概论提升测试题及答案.docVIP

2025年大二（广告学）广告学概论提升测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告的本质是一种（）传播活动。

A.商业B.文化C.信息D.艺术

2.广告学的研究对象不包括以下哪项（）。

A.广告活动B.广告产业C.广告受众D.广告艺术创作

3.以下哪种广告形式不属于传统广告（）。

A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告

4.广告的基本功能不包括（）。

A.营销功能B.传播功能C.教育功能D.娱乐功能

5.广告定位理论的提出者是（）。

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳

6.品牌形象理论的核心是（）。

A.产品质量B.品牌个性C.消费者认知D.品牌知名度

7.广告创意的关键在于（）。

A.独特性B.艺术性C.创新性D.吸引力

8.以下哪项不属于广告文案的构成要素（）。

A.标题B.正文C.画面D.广告语

9.广告媒体选择的依据不包括（）。

A.目标受众B.广告预