《早教机构的运营与管理》课件——6.早教机构的品牌与营销.pptx

早教机构的品牌建设

早教机构的品牌概述CONTENTS”目录0102早教机构的品牌建设路径

一、早教机构的品牌概述

早教机构的品牌就是指公众和家长对早教机构所提供服务的认知程度。它是用来识别机构的服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。文字标记符号图案颜色（一）早教机构的品牌内涵

（一）早教机构的品牌内涵教育理念园所文化服务定位课程特色价值观

品牌形象是一个综合性的概念，是一种资产，具有独特个性。（二）早教机构的品牌形象

有形形象“品牌的功能性”即品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。无形形象品牌的独特魅力是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。（二）早教机构的品牌形象

二、早教机构的品牌建设路径

提炼品牌价值建立品牌识别体系找准品牌定位建立品牌文化打造品牌特色品牌建设路径0102030405

找准品牌定位理念定位目标定位规模定位特色定位文化定位

提炼品牌价值全面科学的品牌调研与诊断提炼高度差异化清晰的明确的易感知有包容性能触动消费者内心世界的品牌核心价值。

建立品牌识别体系品牌名称品牌标记品牌基色

建立品牌文化传统积淀文化氛围办园理念学风教风

打造品牌特色注重保教质量根据家长、婴幼儿个性需求，打造个性鲜明、彰显特色的个性