市场营销理论与实务_第1章.ppt

第一节市场营销概念一、市场营销的重要性产品和服务的生产和营销都是一切社会的经济生活本质。所有组织都要行使这两项基本职能以履行对社会、客户和所有者的责任。生产和营销创造了效用，一种产品或服务满足需要的能力。生产者通过生产活动只创造了形式效用，而通过营销活动创造了其余5种基本的效用—时间效用、地点效用、所有权效用、品种效用、数量效用为了满足消费者的需求，实现经济活动过程中的不同效用，营销活动成为经济活动中非常重要的职能。众所周知，企业的营销能力是企业赢利的保证。如果没有允足的对于产品和服务的市场需求来为公司创造利润，那么下一页返回第一节市场营销概念企业中的财务、会计、设计、生