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电商运营年度市场分析报告

2023-2024年度国内电商运营核心市场数据维度，以商务部公开监测口径为基准，全国网上零售额全年达15.42万亿元，同比增长11%，增速较社会消费品零售总额平均水平高出3.4个百分点，占全社会消费品零售总额的比重提升至27.6%，较2022年扩大2.1个百分点，电商渠道作为消费核心承载场景的地位进一步稳固。从大盘结构拆解来看，实物商品网上零售额达12.45万亿元，同比增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%，较上年提升0.8个百分点；服务类网上零售额达2.97万亿元，同比增长20.7%，增速达到实物类赛道的2.46倍，其中文旅出行、本地生活服务、居家家政