2026小红书文体娱乐行业营销通案.pptxVIP

2026年文体娱乐行业营销通案

XIAOHONGSHUBUSINESS2026

小红书商业生态客户一部服务平台专家三部出品;

文体娱乐市场趋势

经济趋势

政策导向

消费升级;;

成长品牌;

悦己、健康、社交正驱动文体娱乐细分市场繁荣

运动健身花艺花卉演出票务户外娱乐

市场规模约12500亿零售规模约2200亿票房收入54.02亿露营市场超2100亿

健康意识刚性需求，女性消费升级悦己型情绪消费，线上便利性高品质内容体验，社交打卡亲近自然，社交分享与圈层文化

*数据来源：新华网2025年11月数据;

小红书平台价值

用户特征

生态内容

消费决策;;;

Z时代与中青年为核心主力

35%

00后

年轻人体量zmax;

性别占比

男

20%

■女■男

80%

19-2223-2526-3031-3536-4041以上

城市等级

一线新一线二线