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女装线上营销对大学生购买行为的影响研究

摘要

基于消费者行为学和营销学理论，从心理学视角深入分析线上营销对网络消费者购买行为的影响机理，构建理论模型，并在此基础上考察感知价值、感知风险的中介作用。本文对mmmq网红时尚女装加盟店铺为典型案例，对多家大学生企业进行问卷调查，以我国问卷分析调查系统数据库作为分析样本，运用产品相关性模型分析与产品结构属性方程式等模型对学生提出的相关假设结果进行分析验证。线上线下营销对个体消费者的线下感知行为价值具有显著的正价值影响，个体消费者的线下感知行为风险具有轻微的负价值影响。个体消费者的在线感知行为价值对线下感知行为风险分别有轻微