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营销策略核心解析与实践指南.pptx

营销策略核心解析与实践指南.pptx

    营销学原理;营销战略的概念和意义

    营销战略目标确实定

    营销战略的制定过程

    营销计划的制定;企业战略与营销战略

    营销战略从属其中

    企业战略的层次结构

    总体战略：企业战略，主要是回答企业应在哪些领域进行

    活动

    经营战略：经营单位战略、竞争战略

    职能战略：职能部门战略，职能层战略

    ;纲领性

    全局性

    长远性

    抗争性

    企业战略强调：匹配

    ;营销战略建构的三个要素;Where

    How

    when;清楚地市场界定;

    企业规划

    部门规划

    业务规划

    产品规划

    ;强调长久的影响

    需要有企业的投入

    不同的产品/市场有不同的作用

    集中在组织内的业务层次

    与

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