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2026年市场营销专业考试题库市场调研与分析

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.在市场调研中，通过问卷、访谈等方式直接收集第一手资料的方法属于（）。

A.文献研究法

B.实地调研法

C.实验研究法

D.统计分析法

2.以下哪个指标不属于市场规模的衡量标准？（）

A.销售额

B.消费者数量

C.市场占有率

D.品牌知名度

3.在SWOT分析中，“威胁（Threats）”指的是（）。

A.企业内部的优势

B.企业外部的风险因素

C.企业内部的劣势

D.企业外部的机会

4.某公司为了解消费者对新能源汽车的认知度，随机抽取了1000名城市居民进行调查，这种抽样方法属于（）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

5.在数据分析中，用于描述数据集中趋势的指标是（）。

A.标准差

B.中位数

C.离散系数

D.偏度系数

6.以下哪个不属于定性研究方法？（）

A.深度访谈

B.焦点小组

C.抽样调查

D.参与式观察

7.市场细分的主要依据包括人口因素、心理因素、行为因素和（）。

A.地理因素

B.经济因素

C.技术因素

D.政策因素

8.在市场预测中，时间序列分析法适用于（）。

A.突发性事件的影响预测

B.长期趋势预测

C.短期波动预测

D