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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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上海奥美和联合利华的公关案例分析

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上海奥美和联合利华的公关案例分析

摘要：本文以上海奥美和联合利华的公关案例为研究对象，分析了双方在公关活动中的策略与实施过程。通过对案例的深入剖析，揭示了企业在公关活动中如何运用策略提升品牌形象，增强市场竞争力。本文首先概述了上海奥美和联合利华的基本情况，接着分析了案例的背景和目标，然后详细探讨了公关活动的具体策略和实施过程，最后总结了案例的成功经验及不足，为我国企业在公关活动中的实践提供借鉴。

前言：随着市场竞争的日益激烈，企业品牌形象和公关策略在企业发展中扮演着越来越重要的角色。本文以上海奥美和联合利华的公关案例为研究对象，旨在探讨企业在公关活动中如何运用策略提升品牌形象，增强市场竞争力。通过对案例的深入分析，为我国企业在公关活动中的实践提供有益的借鉴和启示。

第一章上海奥美与联合利华简介

1.1上海奥美概述

(1)上海奥美（OgilvyMather）是一家全球知名的广告和公关公司，隶属于世界最大的传播集团WPP。自1948年创立以来，奥美在全球范围内服务了众多知名品牌，包括联合利华、可口可乐、宝洁等。奥美以其独特的创意和专业的公关服务，赢得了客户的信赖和市场的认可