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国家开放大学《广告创意与表现（2）》核心内容精简版

一、课程定位

本课程是国家开放大学广告学等专业的专业核心课，是《广告创意与表现（1）》的进阶课程，针对在职的广告、营销、新媒体相关岗位的人员，核心聚焦“广告表现”——也就是把抽象的广告创意，转化为具体可感知的广告作品的物化过程，帮助学员系统掌握广告表现的理论、方法和技巧，覆盖从传统广告到新媒体广告的全场景表现能力，助力在职人员提升广告创作的实战能力。

二、基础认知

1.核心定义

广告表现，是广告创意的物化落地过程：如果说广告创意是抽象的思维活动、精神层面的想法，那么广告表现就是把这些想法，转化为受众能看到、听到、感受到的具体广告作品的