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10第十章市场品牌管理

目录Contents第一节品牌树立第二节品牌传播第三节品牌策略第四节品牌管学旅行管理与服务专业教学资源库STUDYTRAVELMANAGEMENTANDSERVICE

一、品牌内涵第一节品牌树立研学旅行管理与服务专业教学资源库STUDYTRAVELMANAGEMENTANDSERVICE品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务品牌是被公众认可和接受的，包含某种特定利益或者内涵的特征。品牌需要从六个方面透视：属性、利益、价值、文化、个性、用户

（六）带动效应（七）稳定效应（五）宣传效应（一）聚合效应第一节品牌树立研学旅行管理与服务专业教学资源库STUDYTRAVELMANAGEMENTANDSERVICE二、品牌价值（二）磁场效应（三）衍生效应（四）内敛效应

一、品牌定位第二节品牌传播研学旅行管理与服务专业教学资源库STUDYTRAVELMANAGEMENTANDSERVICE（一）品牌定位概念是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，他是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

一、品牌定