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《市场营销学》试卷(含答案)

一、名词解释（共5小题，每小题4分，总计20分）

1.市场营销

2.顾客让渡价值

3.市场定位

4.品牌资产

5.垂直分销系统

二、单项选择题（共15小题，每小题2分，总计30分）

1.营销观念演变过程中，认为消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高价值产品，并不断加以改进的营销观念是（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

2.某电子烟品牌宣称旗下产品“无焦油、低成瘾性”，试图迎合烟民降低烟草健康损害的潜在诉求，这种营销行为瞄准的需求类型是（）

A.负需求

B.潜伏需求

C.有害需求

D.充分需求

3.下列环境因素中，属于市场营销宏观环境的是（）

A.上游原材料供应商

B.同行业直接竞争者

C.对企业经营产生影响的媒体公众

D.区域人口年龄结构

4.消费者购买决策过程中，形成购买意图到最终做出购买决策之间，会受到两类核心因素的影响，分别是他人态度和（）

A.消费者对产品属性的权重分配

B.消费者对品牌的既有信念

C.非预期的突发情境因素

D.消费者对产品的效用预期

5.某运动品牌针对专业竞速跑者、日常健身跑者、偶尔休闲跑步的消费者，分别设计了碳板竞速鞋、缓震慢跑鞋、潮流休闲跑鞋三类产品线，匹配不同群体的跑鞋需求，这种市场细分的依据是（