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2026年旅游策划师专业能力测试题含目的地营销

一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）

考察内容：目的地营销基础理论、策略与工具应用

1.在目的地营销中，以下哪项不属于“4A”营销理论的核心要素？

A.Attract（吸引）

B.Activate（激活）

C.Advocate（倡导）

D.Amplify（放大）

2.某海滨城市为提升冬季旅游吸引力，重点推广“暖冬避寒”主题，这属于哪种营销策略？

A.产品差异化策略

B.情感共鸣策略

C.主题营销策略

D.价格促销策略

3.目的地品牌形象的核心要素是什么？

A.旅游资源数量

B.市场营销预算

C.文化独特性

D.交通便利性

4.以下哪种渠道最适合进行目的地口碑营销？

A.电视广告

B.社交媒体

C.专业旅行社

D.政府官网

5.目的地营销中的“体验式营销”主要强调什么？

A.价格优惠

B.情感连接

C.线上推广

D.交通便利

6.某目的地通过举办国际马拉松赛事吸引游客，这属于哪种营销手段？

A.事件营销

B.内容营销

C.价格促销

D.社交媒体营销

7.目的地营销中的“利益相关者”主要包括哪些群体？

A.游客、媒体、旅游企业

B.政府、企业、学术机构

C.游客、政府、非政府组织

D.政府、企业、学术机构、媒体

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