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北大光华真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪项不是市场营销的核心概念？

A.顾客价值

B.市场细分

C.产品生命周期

D.组织结构

答案：D

2.在SWOT分析中，T代表什么？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

3.下列哪种定价策略属于竞争导向定价？

A.成本加成定价

B.撇脂定价

C.竞争者定价

D.感知价值定价

答案：C

4.4P营销组合中，不包括以下哪一项？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：无正确答案（4P包括产品、价格、渠道、促销）

5.以下哪种市场调研方法属于定性研究？

A.抽样调查

B.实验研究

C.深度访谈

D.时间序列分析

答案：C

6.以下哪项不是品牌延伸的策略？

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌授权

D.品牌定位

答案：D

7.以下哪种营销渠道属于直销渠道？

A.零售店

B.电视购物

C.代理商

D.分销商

答案：B

8.以下哪种营销工具属于数字营销工具？

A.电视广告

B.社交媒体

C.报纸广告

D.直接邮寄

答案：B

9.以下哪种市场细分方法属于地理细分？

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

答案：D

10.以下哪种营销策略属于整合营销传播？

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.