网络水军“虚假流量”行为定性困境——基于反不正当竞争法与平台治理规则的规范分析.docxVIP

网络水军“虚假流量”行为定性困境——基于反不正当竞争法与平台治理规则的规范分析

摘要

随着网络直播、自媒体矩阵与流量经济的爆发式增长，网络水军虚假流量行为在数字商事秩序中愈演愈烈，导致行政监管边际冲突与平台规制失效问题日益凸显，这引发了学界的广泛关注。本文采用多自变量空间分层回归模型与实质穿透性法理相结合的研究方法，深入挖掘全国各级人民法院、专门审判庭以及地方市场监管机关近年来发布的关于网络水军刷单炒信、流量欺诈的判决日志与多元时序面板数据。研究发现，传统的形式主义规制路径导致共同违法及恶意隐瞒认定率稳步维持在极低区间，而引入包含身份解耦、实际控制权实质考量与数据黑箱穿透判定的实质合理性规制后，否定企业影子权力与恶意操纵的裁量成功率大幅跃升，财政补贴评估纠纷指数与工具博弈冲突系数显著下降。这一结论升华了我国反不正当竞争法、数据安全保护与平台协同治理规则的融合价值，为打破地方保护主义与穿透技术黑箱提供了核心规则驱动力。

关键词：网络水军；虚假流量；反不正当竞争法；平台治理；穿透审查

引言

随着数字经济与一网通办跨部门数据共享机制的广度推进，作为现代要素流转核心纽带的互联网流量制度，其功能早已超越传统的广告营销范畴，逐渐演化为具备极高财产要素权属特征的数字资产形态，这引发了学界的广泛关注。然而，在自媒体大屏视听环境、互联网消费及广告技术黑产链条的极端催化下，我国各省市尤其是沿海数字经济