“抢红包”现象背后的营销社交化趋势课件.ppt

“抢红包”现象背后的营销社交化趋势;一个调查;红包你抢了吗？;你有敬业福吗？;当小米开发产品时，数十万消费者热情地出谋划策；当小米新品上线时，几分钟内，数百万消费者涌入网站参与抢购，数亿销售额瞬间完成；当小米要推广产品时，上千万消费者兴奋地奔走相告；当小米产品售出后，几千万消费者又积极地参与到产品的口碑传播和每周更新完善之中……

这是中国商业史上前所未有的奇观。消费者和品牌从未如此相互贴近，互动从未如此广泛深入。通过互联网，消费者扮演着小米的产品经理、测试工程师、口碑推荐人、梦想赞助商等各种角色，他们热情饱满地参与到一个品牌发展的各个细节当中。;提纲;一组数据;截至2016年1月，互联网红包在城市手机网民中的渗透率为89.5%，接近九成。其中可以直接提现或消费的红包最受欢迎，渗透率达88.3%，而无法提现的优惠券类红包渗透率也达到21.7%。;人们在几块钱钱甚至几分钱的相互拼抢、讨要、分发中享受着移动互联带来的欢乐，传统的“收红包”从此注入社交网络的新时尚元素，连春晚这档中国最传统的演艺节目都融入了移动互联的互动。

;提纲;以“微信红包”为例——微信支付;用户目标：得用户者得天下

移动支付可以获得哪些用户信息：

a)用户基本信息：姓名、身份证号、银行卡卡号、信用卡有效期、手机号、电子邮件地址、账单地址、外汇购买额度等；

b)用户真实社交关系的基本信