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企业市场营销实务与案例分析手册

1.第1章市场营销基础理论与策略

1.1市场营销定义与核心概念

1.2市场环境分析与机会识别

1.3市场细分与目标市场选择

1.4市场营销组合策略

1.5市场营销计划与实施

2.第2章市场调研与消费者行为分析

2.1市场调研方法与工具

2.2消费者行为理论与模型

2.3消费者需求分析与满足

2.4消费者满意度与忠诚度研究

2.5数据分析与市场预测

3.第3章产品策略与品牌管理

3.1产品开发与定位策略

3.2产品生命周期管理

3.3产品定价与价值定位

3.4产品推广与广告策略

3.5品牌建设与形象管理

4.第4章渠道策略与分销体系

4.1渠道类型与选择策略

4.2渠道管理与控制

4.3渠道冲突与协调

4.4渠道绩效评估与优化

4.5数字化渠道与电商运营

5.第5章促销策略与沟通传播

5.1促销策略类型与选择

5.2促销组合与组合策略

5.3宣传与广告策略

5.4社交媒体与数字营销

5.5促销效果评估与优化

6.第6