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2026年4月全国自学考试《市场营销学》试卷参考答案.docx

2026年4月全国自学考试《市场营销学》试卷参考答案.docx

    2026年4月全国自学考试《市场营销学》试卷参考答案

    一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

    1.市场营销管理的实质是（）。

    A.生产管理

    B.销售管理

    C.需求管理

    D.促销管理

    2.提出“市场营销是个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会和管理过程”这一定义的是（）。

    A.美国市场营销协会（AMA）

    B.菲利普·科特勒

    C.彼得·德鲁克

    D.迈克尔·波特

    3.在波士顿矩阵中，市场增长率高、相对市场占有率低的业务单位被称为（）。

    A.明星类

    B.金牛类

    C.问题类

    D.瘦狗类

    4.某汽车制造商长期以来致力于生产“世

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