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《体育赛事商业化背景下高中生体育消费决策研究》论文

**摘要**

在体育赛事商业化浪潮席卷全球的背景下，体育消费已成为青少年群体生活方式的重要构成。本研究聚焦高中生群体，探讨其体育消费决策的形成机制与影响因素。通过理论分析与实证研究，揭示商业化体育赛事对高中生消费观念的塑造作用，以及其消费行为背后的心理动因与社会文化影响。研究发现，高中生体育消费决策受赛事热度、品牌营销、同伴影响及家庭经济条件等多重因素驱动，且存在明显的性别、地域差异。本研究为优化青少年体育消费环境、促进体育产业健康发展提供理论参考与实践建议。

**关键词**

体育赛事商业化；高中生；体育消费决策；消费心理；影响因素

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