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2026年市场营销专业综合能力测试题(附答案)

一、单项选择题（共20小题，每小题1分，满分20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内，错选、多选或未选均无分）

1.某快消品牌依托生成式AI，根据用户社交平台公开分享的内容偏好自动生成符合用户审美与需求的个性化产品推荐文案，投放到对应品牌的用户私域社群，这种营销行为属于以下哪一种营销模式？（）

A.无差异营销

B.大众营销

C.差异化营销

D.一对一精准营销

2.根据我国《个人信息保护法》及近年互联网营销监管的相关要求，企业收集使用用户营销数据时，下列哪一场景不需要获得用户的单独同意？（）

A.向第三方合作营销平台提供用户的个人敏感信息

B.公开披露用户的历史出行行踪信息用于营销传播

C.将原本用于订单履约收集的用户购物数据用于原始约定之外的个性化精准广告投放

D.收集用户的姓名、手机号与收货地址用于完成订单配送

3.当前营销领域广泛讨论的ESG营销中，“漂绿”行为指的是以下哪一种行为？（）

A.围绕企业低碳环保产品开展的正规绿色营销活动

B.虚假夸大、包装企业环境责任履行情况的不实营销行为

C.针对绿色消费细分群体开展的定向营销活动

D.围绕碳中和目标开展的企业品牌传播活动

4.在全域营销体系中，品牌通过公域平台内容种草获取意向用户，引导用户