广播广告文案的写作技巧.docxVIP

广播广告文案的写作技巧

广播广告文案的写作技巧电台广播稿2009-10-2616:44:25阅读643评论0字号：大中小订阅

9.1广播文案的写作特点

在电子媒介家族的众多成员中，唯独广播属于纯听觉媒体。广播媒体的这一特性在一定时期限制了它的进一步发展，使其成为弱势媒体，但是随着近年来国内汽车数量的急剧增多，广播凭借其纯听觉媒体的优点又再一次获得了长足的发展。

9.1.1广播广告的构成要素

广播广告仅仅是依靠声音向受众传递广告信息，因此，声音是广播广告文案的唯一表现形式。我们所说的广播广告中的声音一共包括三种要素，分别是人声、音乐和音响效果。每一种要素在广告作品中各自扮演不