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《直播带货广告虚假宣传整治方案》

近年来，随着数字经济的蓬勃发展和互联网技术的深度普及，网络直播营销已成为激发消费活力、推动生产流通、促进就业的重要新兴业态。然而，在行业快速扩张的过程中，部分经营主体为了追求短期利益和流量变现，利用直播带货进行虚假宣传的行为屡禁不止，不仅严重侵害了消费者的合法权益，扰乱了公平竞争的市场秩序，也对直播电商行业的长远健康发展造成了负面影响。为有效遏制直播带货广告虚假宣传乱象，规范网络直播营销活动，保护消费者合法权益，促进新业态健康有序发展，特制定本整治方案。

一、总体要求

（一）指导思想

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，落实网络强国战略，坚持以人民为中心的发展思想。坚持依法规范、标本兼治、协同共治的原则，聚焦直播带货广告虚假宣传这一突出问题，通过强化监管执法、压实平台责任、规范主播行为、完善长效机制，着力构建政府监管、企业自治、行业自律、社会监督相结合的多元治理格局，推动直播电商行业在法治轨道上高质量发展。

（二）工作原则

1.坚持问题导向。针对当前直播带货中夸大宣传、虚构数据、假冒伪劣、误导消费者等突出问题，集中力量开展专项整治，着力解决群众反映强烈、社会舆论关注的痛点难点问题。

2.坚持源头治理。督促网络直播营销平台（以下简称“平台”）落实主体责任，加强对入驻商家、主播及直播内容的审核把关，建立健全广告审核、资