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2025年广告行业设计部设计师海报排版规范手册

第1章设计基础规范

1.1字体使用规范

字体的选择，是传递品牌信息与情感的第一触点。在信息爆炸的广告环境中，一个恰当的字体决策能瞬间抓住受众视线，错误的字体则可能让核心信息湮没无闻。2025年的设计趋势虽日新月异，但核心的字体选择逻辑依然围绕品牌调性、信息层级与易读性展开。

核心原则：统一性优先，功能性为基，差异化点缀。

字体分类与层级应用：

标题主字体：通常选用具有高辨识度和视觉冲击力的无衬线体（Sans-serif），如思源黑体、苹方等。这类字体现代感强，尤其在屏幕显示上表现优异，适合制造力量感或清晰度。选择