故宫文化产品的IP营销策略分析.docx

中文题目：故宫文化产品的IP营销策略分析

摘要

“IP”英文即IntellectualProper”,而国内被广泛讨论的“IP”的概念并不等同于知识产权的概念，而是被泛化理解的知识产权。16年开始至今，对IP的研宄领域更加广泛，出现从文化产品，体育明星IP,IP产业和IP营销，旅游IP的角度进行的研宄，文化产品是以创造力为核心的高净值产品。随着IP时代的强劲的冲击力扑面而来，由此引发的以IP为主要载体的文化产业链也已经悄然形成。在过去，我国的传统文化产业在营销方面由于观念陈旧、平台创新难等原因，在文化产品的营销之中连连碰壁，从而导致了我国的传统文化产业营销乏力的局面。故宫作为我国传