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一、暑期山海主题产品的设计底层逻辑演讲人

暑期山海主题产品的设计底层逻辑01滨海体验模块的标准化落地路径02登山模块的标准化落地路径03“畅意”情绪价值的系统化营造路径04目录

暑假山海间：登山、看海与畅意

大家好，我是从事户外文旅产品研发的从业者，做暑期山海主题路线今年是第4年，前面3年我们一共落地了127期路线，服务了超过3200名用户，从亲子家庭到毕业旅行的学生，再到退休后休闲游的中老年群体，几乎所有体验过的用户都会说，这是他们近几年过的最舒服的一个暑假。接下来我将结合实操经验，从产品设计底层逻辑、登山模块落地规范、滨海体验模块落地规范、情绪价值落地路径四个维度，系统拆解这一主题产品的完整搭建逻辑，所有内容均来自一线落地的真实数据和经验总结。

01暑期山海主题产品的设计底层逻辑

暑期山海主题产品的设计底层逻辑暑期是全年文旅消费的最高峰，2023年国内暑期文旅市场规模超过1.2万亿元，其中深度体验类产品增速是传统观光游的3.7倍，山海组合产品能成为爆款，核心是精准匹配了用户的核心需求，我们在设计阶段始终遵循三个核心原则：

客群需求的精准匹配原则我们会按客群属性拆分核心诉求，针对性设计产品内容，避免“一刀切”的路线安排：

客群需求的精准匹配原则亲子客群（占比42%）的核心诉求（1）安全优先级：所有路线的风险等级必须控制在A级以下，无高危项目，配套全程安全保障，这是家长报名的首要决